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杭州商标设计分享最有力的品牌始终敏捷

营销和交流可以一次又一次地被重新发明,每一次新的,无歉意的演绎都被认为是对一个看似盲目的僵化传统的突破。除了它们不是那种东西。尽管保持新鲜感,但大多数重塑都是对历史的重新审视。


围绕品牌展开一些讨论,关键概念是品牌必须敏捷,适应性强,并寻找机会,而不是徽标所代表的声音。杭州商标设计该论点是有意义的,直到您认为定义不正确且新想法不新鲜为止。


敏捷品牌概念已有百年历史


品牌不是一种身份,即使某些营销人员也是如此。正如BBDO Worldwide前董事长Phil Dusenberry曾经描述的那样,品牌是(一直以来都是)产品与客户之间的关系。就像所有关系一样,它们必须与时俱进。


过于简单化,这总是导致组织做出以下三个选择之一。杭州商标设计他们可以调整关系以满足老龄客户不断变化的需求;尝试将他们的关系限制在特定的人群中,希望吸引新客户,以取代不再使用该产品的客户;或找到希望与之建立全新关系的新客户。


这就是露华浓(Revlon)品牌成熟(适应)的原因,耐克(Nike)很少动摇新兴运动员和了解(人口统计学)的专业人士之间的交汇点,而大众(Volkswagen)则以冷静的态度换成主流(新的关系)。这也是为什么RadioShack尽管被收购仍作为一个品牌而挣扎的原因。该团队的营销人员继续将身份误认为品牌,其中包括DIY人群,他们早已忽略并忽略了这一链条。


杭州商标设计这也解释了为什么整个市场可能会受到干扰,就像Zipcar,Uber和Airbnb分别对汽车租赁,出租车和酒店业所做的那样。当组织根据真正的品牌关系(例如航空公司,快餐店,食品杂货店)采用行业标准时,客户最终将开始根据价格或便利性而不是任何关系来做出购买决定。或者,杭州商标设计如在引用的示例中那样,从正在摇摇欲坠的品牌那里购买。


如何建立与变化保持同步的敏捷品牌


现代品牌模型不是“现代”模型,而是经过久经考验的对成熟模型的重新审视。一个成功的品牌根据其履行客户所重视的品牌承诺的能力来履行与客户的关系。只要组织兑现了这一承诺(并实现了客户的重视),这种关系就足够牢固,可以应对任何短期挑战。


此外,杭州商标设计组织还必须为变化做好准备:准备与已吸引的客户发生变化,或者准备让他们在获取新闻时放手,或者为与(可能)与客户建立不同类型的关系而重塑其品牌承诺。不同的客户。杭州商标设计在每种情况下,品牌承诺的价值几乎总是基于组织的意愿,即组织发现产品和服务与竞争之间的差异的意愿,从而为客户提供了真正的选择。


如果有人不喜欢您的对比?没问题。只要是您的客户的那些忠实拥护者,并不是每个人都需要成为您的客户。杭州商标设计会努力帮助您找到志趣相投的客户-任何组织都希望获得的最有价值的奖励。


贡献给品牌战略内幕人士:内华达大学拉斯维加斯分校教授Richard Becker


在布莱克项目(Blake Project)中,我们正在帮助来自全球各个阶段的客户,在发展的各个阶段,重新定义和阐明使他们在关键的变化时刻具有竞争力的要素。请给我们发电子邮件以获取更多信息。


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