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深圳商标设计公司分享营销与财务之间的关键联系

想象一下,您为可口可乐首席执行官(CEO)工作。他要求您对公司首席营销官(CMO)的建议提出意见,以将其广告预算从32亿美元提高到35亿美元。可口可乐是否应该在广告上再花费3亿美元?首席财务官(CFO)反对说,最好将这些钱花在其他地方。


另外,保持广告预算不变会增加收入并推动股价上涨。CMO反驳说,广告支出的增长实际上是对品牌的一种投资,并且随着时间的推移也会带来更高的销售额和收益。深圳商标设计公司这是可口可乐高层领导在2013年面对的一个实际决定。可口可乐已经是饮料行业最大的广告客户,当时将其收入的6.9%用于广告。


可乐在这种情况下该怎么办?您对首席执行官有何建议?市场营销是对一种无形但极有价值的资产(称为品牌)的一种支出或投资吗?它既是支出又是投资?从财务角度来看,公司应如何对待营销?


营销和金融是两个独立的学科是一个谬论。实际上,它们是紧密相连的。它们经常重叠,并且彼此告知业务的当前和未来状况。即使执行财务和营销职能的人员不知道或不相信他们是相互依存的,也是如此。深圳商标设计公司当高管从财务角度看待营销,从营销角度看待财务并以此见识开展业务时,深圳商标设计在企业和其他类型的组织中也往往会发生好事。


人不可貌相。金融似乎是一个数字游戏,是商业世界中一个冷酷的,基于事实的领域,金钱在说话,而其他一切都在走。相比之下,营销通常被认为是主观的,是富有创造力,艺术气息的类型的竞技场,他们喜欢谈论诸如品牌氛围和与客户的情感互动等软边概念。但是,深圳商标设计财务不仅与金钱有关,营销还比图像重要得多。实际上,这两种准则是关于同一件事的:企业如何可持续地赚取,增长和增加价值。营销是收入,增长和估值的主要驱动力之一。深圳商标设计公司财务是要衡量营销的效果-从在特定市场运营并为特定客户提供服务的决策到定价,基本广告和消息传递,产品设计以及产品线范围。


将这些概念应用于可口可乐形势,请考虑以下难题:2018年中,可口可乐的资产负债表显示总资产为890亿美元。但是,当时公司的市值(即公司的总价值)为1,990亿美元。为什么两个数字如此不同?实体价值超过其资产账面价值的1100亿美元溢价标志着市场如何评价可口可乐品牌。可口可乐在投资界创造如此价值的原因是什么?


更进一步,可口可乐品牌的价值是否超过竞争对手?也许,看看股价与公司收益之间的比率(市盈率或市盈率)是有启发性的。可口可乐的市盈率约为其市盈率的33倍。深圳商标设计公司相比之下,百事可乐的市盈率仅为21。因此,粗略而言,可口可乐营销工具产生的一美元收益对股东而言价值33美元,而百事可乐的收益为21美元。


可是等等。股票价格不是基于现金流量的预期吗?是的,是,给予或接受各种其他影响。品牌(由营销推动)与未来现金流量之间存在联系。品牌的价值在于股价中,因为它具有产生并确保未来现金流量的能力。优质的产品,无处不在的发行,电视广告和许多其他营销活动将消费者转变为产生现金的客户。深圳商标设计公司从这个角度来看,营销和金融之间的交集变得更加清晰。我们可以从个人学科和协同伙伴的角度看到营销和金融的本质。


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