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网站设计公司分享无品牌的消亡揭示了品牌如何成功

从一开始,布兰德利斯就是一位反对派反对者。该公司坚信,在消耗品的海洋中,品牌并不重要,但可替代的产品却很重要。万物都是平等的,万物本质上是相同的东西,只是不同。通用。一般都一样。无品牌。


Brandless倒闭了。悲剧不是因为它是建立在错误的前提下的。透视:在一个可以从数百种汽车,牛仔裤,瑜伽裤,软糖和水果冰沙中选择的世界中,我们都是极为相似的一部分。


特别是千禧一代,网站设计公司是在质量 和 数量 保持不变的时代长大的 ,许多人被扔给他们的商品累死了。泛型是简化事物风暴的一种手段。


同时,网站设计公司仿制药和/或自有品牌产品的销售增长甚至可以是已有100年历史的品牌的两倍或三倍。


基于这些见解(可能还有更多),再加上永无止境的颠覆冲动,2018年7月,软银的愿景基金宣布为Brandless提供2.4亿美元的融资。合资企业持续了19个月,直到Vision Fund退出。


Brandless倒下的原因?两件事(至少)。网站设计公司首先,他们不能称自己为“无品牌”,然后又称自己为品牌。当尝试扩展时,这种傲慢感是一种情感和心理上的赌博。如果您不是品牌,是否有品牌忠诚度?天使可以在大头针上跳舞吗?


您如何从无质量的基本概念建立质量?


品牌不是产品。品牌是围绕产品聚集的人。品牌不再只是品牌商标,它们是拥有相同品味,价值观,世界观和抱负的拥护者,拥护者,喜欢者和狂热者。他们走路相似,说话相似,有时甚至购买相似。


新的任务是在您周围创建一群对您的成功充满热情的人,他们自己创造。在充满选择的海洋中,他们漂浮着您的船。

第二。网站设计公司在营销的宇宙中,如果您想大规模通用,就必须超越亚马逊和沃尔玛的大神。这些品牌中的每一个都有自己的通用名称集,无论是在自有品牌还是白色笼罩的通用名称的幌子下。(84%的沃尔玛客户 购买沃尔玛品牌,而不是知名品牌。)


祝好运。


(网站设计公司请注意,那些谁的市场仿制药和他们的软堂兄弟-自有品牌和自有品牌-如Target的阿彻农场,亚马逊元素,沃尔玛的“超值”?,通过自己良好的品牌是否暂停他们这样做,他们是一品牌屋或品牌屋,它们是同一棵树上的树枝。)


从Brandless的失败中获得的道德收获是,围绕人,地方或产品的企业需要更多而不是更少的品牌 。(实际上,Brandless可以将自己的品牌更多,从而可能成功。)


当前的事件证明,公司需要了解绩效营销和品牌营销不是相互排斥的。品牌具有固有的包容性。每个人都需要通过寻找和吸引更多的“像我们这样的人”来扩展他们的网络。


您要建立什么样的品牌社区?进行以下工作:如果您的品牌是一个城市,谁将居住在这里,它将是什么样子,您会听到什么声音,闻到什么气味,谁不想和您一起住在那儿?你庆祝什么?你讨厌什么?


如果您不知道,则需要找出。


您的品牌不是伪造的假货。您的品牌就是您的客户。网站设计公司布兰德列斯(Brandless)试图建造一座帝国,这座城市像幽灵一样洁白,直到变成一座城市。


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