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天津广告设计公司分享管理品牌显着性和感知价值

在COVID-19中,感知价值的规则正在发生变化。这场大流行使人们意识到了价值的新驱动力,对知名品牌的威胁以及在这场危机中及以后如何保护和发展品牌的方法。


天津广告设计公司可以从大衰退中学到什么


通过增强价值主张,天津广告设计提供独特利益以及与客户建立亲密关系,一些品牌在2008年的经济衰退后得以生存和发展。


例如,塔吉特(Target)通过推广自己的自有品牌(Private Labels)扩展了自己的足迹并扩大了食品供应范围。该品牌还开始与高端设计师合作,以创建独特且价格合理的设计,而这些设计仅在Target才有。


此外,星巴克还推出了“我的星巴克创意”,天津广告设计公司该平台使客户能够相互之间以及直接与咖啡馆交流创意。从产品到服务,商店布局,广告,企业社会责任,甚至店内音乐,参与者都可以发表自己的意见。


其他品牌在2008年通过提供新的,突出的,价值主张而获得突破:Airbnb提供了一种新颖独特的旅行选择,以替代传统的酒店住宿。Credit Karma利用了消费者对快速,天津广告设计公司轻松和免费的方式来监控其信用评分的需求,而不必与主要信用评级机构的官僚机构打交道。引入Uber的目的是为消费者提供轻松,便捷和负担得起的旅行。


感知价值的新驱动力


益普索(Ipsos)品牌健康数据库包含30,000多项股权研究,表明在正常情况下,创新,质量和相关性可推动大多数产品类别的价值感知。但是Covid-19建立了新规则:推动感知价值的关键功能属性是便利性(40%)和身体可用性(52%),以及情感上的好处,尤其是社会责任感和品牌亲密度。确实,品牌必须通过帮助客户,支持社区和保护员工来实现其目标。另外,人们希望品牌在这个困难时期感到与他们亲近,并期望广告能使他们感到安全,天津广告设计公司积极和乐观。


自有品牌威胁着名牌


自有品牌的兴起进一步凸显了品牌价值的重要性。Ipsos Covid-19 Omnibus数据显示,有42%的参与者打算在家用产品,食品和饮料,保健品甚至美容产品上更频繁地购买自有品牌。在Covid-19之前,自有品牌已经开始破坏类别。但是商店种类的最初短缺导致消费者将新的自有品牌带入他们的日常工作,因为这些通常是货架上剩下的唯一品牌。私人标签品牌继续获得吸引力,甚至超越了CPG。亚马逊推出了众多自有品牌,天津广告设计包括亚马逊基础知识,铆钉(家居装饰)和山瀑布(个人护理)。仅举几个例子,带有HDX的Home Depot和带有Insignia的Best Buy也是如此。


如何在COVID-19中保护和发展品牌


天津广告设计公司品牌经理必须调整其策略,使其与感知价值的新驱动力保持一致,并阻止自有品牌的竞争。


通过表现出同理心并采用正确的语气来建立亲密关系

大流行迫使大多数主要城市取消了圣帕特里克节游行,天津广告设计公司这通常是吉尼斯日历中的重要事件。但是,吉尼斯(Guinness)通过发布广告来鼓励人们在家里安全地庆祝圣帕特里克节,从而充分利用了这种情况。爱尔兰重音旁白说:“不用担心,我们会再次前进”,“当您提起一品脱吉尼斯啤酒时,也要记得互相提起啤酒。”这件事感动了我们的公民灵魂,而不是试图向我们出售啤酒。


投资广告

益普索(Ipsos)MMA的历史基准表明,天津广告设计公司在经济衰退时期做广告的品牌往往会赢得更多的声音和市场份额。这些品牌在接下来的一到两年内恢复速度也更快,并且往往胜过竞争对手。另一方面,长期处于“黑暗状态”的品牌会遭受品牌资产的损失,并在短期内面临成本增加的趋势,因为它们常常会通过促销和折扣来推动购买。


从注意力显着到记忆显着

正如益普索(Ipsos)全球品牌专家Benoit Tranzer指出的那样,天津广告设计公司品牌必须从注意力显着转向记忆显着。注意显着性是通过最大程度地增加接触频率,在选择的时刻使消费者的思想饱和。相反,记忆显着性是关于为品牌建立新的积极的心理联想。内存显着性强调重复性的覆盖范围,并创建相互连接的内存的丰富网络。


在“鼓励美丽”运动中,多芬展示了医务工作者的面孔,上面印有他们所戴的防护口罩。意识到在COVID-19时代谈论美似乎是肤浅的,Dove的竞选活动通过及时且相关地唤起人们的记忆和品牌联想来庆祝“真正的美”。


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