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天津vi设计如何扩展品牌相关性和独特性

天津vi设计可帮助像您这样的以市场为导向的领导者和专业人士定义和增加品牌价值。BSI读者知道,我们会定期回答来自各地面向市场的领导者和专业人员的问题。今天,我们听到来自佐治亚州亚特兰大市首席执行官戴维(David)的问题,关于扩展品牌相关性和独特性。


“我们是一个完善的消费包装商品品牌,与我们的传统息息相关。今年,我们的重点是在健康和食品安全成为消费者最关注的时代,扩大我们的针对性和特色,并继续朝着成为食品和农产品中最受信赖的品牌的目标迈进。我还要补充一点,从第一天起,家庭代言人就一直在传递我们的信息,天津vi设计正准备过渡到新的代言人。天津vi设计已经关注The Blake Project很长时间了,非常重视您的意见。您会建议采用哪种方法来实现我们的目标?”


大卫,感谢您的问题,这里有一些初步的建议要考虑。

首先要了解哪些品牌资产,消息传递和属性对该品牌有效,哪些应该重新考虑。这包括确定合适的代言人和信息,以与品牌既有资产相一致的方式讲述品牌故事。


天津vi设计知道,成功的品牌是想到该类别时容易想到的品牌。由于具有独特但具有凝聚力(在所有接触点上都一致)的资产,因此备受关注的顶级品牌也可从心理上获得帮助。品牌增长的关键之一是深入了解构成您品牌形象的要素。


知道哪个品牌的元素最有价值

品牌的身份包含许多不同的元素,但并非所有元素都具有相同的价值。天津vi设计品牌身份中有一些元素是 品牌资产 ,它们是使您的品牌不断发展以实现突破的关键,同时又要确保您始终如一地坚持下去。


品牌元素具有两种品质,可将其区分为资产。


首先,品牌资产必须 与众不同 或由品牌“拥有”。这意味着消费者可以毫无疑问地将该资产与您的品牌联系起来。独特的品牌资产的影响在于,它吸引了人们的注意力,天津vi设计并在交流中的竞争性信息或货架上的各种信息中蜂拥而至。消费者会看到该资产,并将其用作“精神捷径”以识别您的品牌。


其次,品牌资产必须是 相关的 或“品牌上的”。这意味着资产加强并扩大了您的品牌承诺。由于资产可以在多个接触点上进行一致的迭代,因此可以加强消费者与品牌承诺提供的理性和情感利益相关的心理结构。这创造了另一种“心理捷径”-提醒消费者您的品牌感觉如何,因此他们更有可能将其添加到他们的考虑因素中,天津vi设计从货架上挑选并购买。


天津vi设计知道您的品牌应该说和传达的内容


在不断学习,发展和发展David的同时,您应该确定品牌代表什么,以及消费者与品牌及其资产之间的情感联系。最终,您应该确定哪些品牌资产有效(并且应该保留并激活),哪些无效资产(应当进行进化或删除)。天津vi设计知道这一点,将帮助您确定品牌应该说些什么,并通过其消息传递和交流传达。


您会发现品牌识别和独特的品牌资产研究对于实现这一目标特别有用。


身份由许多不同类型的元素组成,包括颜色,形状,气味,声音,纹理,味道,标语,语气,品牌特征和代言人,背书人,包装,产品,徽标,字体和声明。


通过品牌识别和独特的品牌资产研究,您可以回答以下问题:

1.我的哪些品牌元素正在驱动品牌的独特性?

2.我所有的品牌元素是否都协同工作,以在所有接触点上推动品牌一致性?

3.我应该何时发展或删除品牌标识中的品牌元素?


如何通过品牌资产推动增长

品牌拥有者有两个非常重要的目标。在推动短期业务成果的同时,还可以建立长期品牌资产。


天津vi设计为了推动增长,与消费者保持联系并创造突破,营销人员需要突破其品牌承诺和身份的界限。同时,我们知道真正的长期品牌增长来自于品牌承诺,而品牌承诺是通过坚持不懈地贯彻执行出色的创意而实现的。随着品牌发展以实现突破,他们需要忠于自己的根基-最初建立品牌的联想和情感。


您的品牌是多方面的;它影响了从创意到消费者,从营销商到媒体购买,从零售商到转发的数千个利益相关者。在各个领域拥有一个知名度高且一致性极高的品牌可确保每个接触点均得到最大化。

那么,在推销品牌承诺和身份的界限时,天津vi设计推销的力度太大了吗?天津vi设计掌握这种张力是将最成功的品牌建设者与其他所有人区分开的原因,这并不容易,尤其是因为每个品牌,其竞争对手和类别本身都有特定的细微差别。


宝洁公司首席设计官Phil Duncan说道:

“我告诉我的同事,品牌团队有责任为宝洁书写下一章,而不是写一本新书。我们的目标始终是使故事保持有趣并向前发展。”

尽管说起来容易做起来难,但加深对品牌身份中资产为品牌工作的努力的了解是此旅程的第一步。


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