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苏州品牌设计公司分享《国家地理杂志》的设计

最近,我与国家地理公司合作伙伴关系副总裁塔米·亚伯拉罕(Tammy Abraham)进行了交谈,他对国家地理品牌提供了广泛的见解。塔米(Tammy)透露,苏州品牌设计公司过去十年,NatGeo从受人尊敬到相关性迈出了巨大的飞跃,从一本杂志发展为一家多渠道发行商。


从历史上看,读者珍视《国家地理》,将其收藏作为珍贵的财产加以保存和保护。尽管我们的父母和祖父母对品牌有如此崇高的敬意,但在他们的日常生活中并不一定有意义。苏州品牌设计公司随着许多人与杂志一起成长,NatGeo对人们已经意义重大。现在,NatGeo希望他们与品牌互动,使其成为日常生活的一部分。在初期,NatGeo会派遣记者创建故事,订阅者可以在几天或几周后在杂志上阅读这些故事。


如今,NatGeo使追随者可以在摄影师创作故事时沉浸在摄影师的作品中。从某种意义上说,摄影师是社会影响者。他们的帖子用图片和标题描绘了“生活的一天”,这些图片和标题为人们所看的内容提供了丰富的质感。塔米说:“图片使您感动,然后字幕让您在意它。” 广告客户希望与消费者建立联系的方式正在发生变化:透明度和真实性。但是品牌很难讲这个故事。他们不习惯这样做。《国家地理杂志》针对的是现代思想领袖。苏州品牌设计公司这些是关心世界并希望有所作为的人。千禧一代和高级管理人员是增长最快的两个部分。有趣的是,千禧一代又回到了杂志上,


用意义和目的来领导


如果说杂志和社交媒体是吸引人们的渠道,那么NatGeo成功的支柱就是意义和目的。当读者寻找生活中的意义时,他们会认同NatGeo及其潜在目的:它资助了探索世界,倡导变革并使其变得更美好的项目。NatGeo的目的是通过其Chasing Genius社交媒体平台进行的,苏州品牌设计公司在该平台上,NatGeo向其社区成员的小创意大声疾呼。这项行动产生了1000多个想法,使人们能够创建和分享想法,例如改善我们的淡水湖,帮助自闭症儿童或彻底改变医疗保健。追逐天才社区在无限可能性的想法背后集会。


与表明我们的注意力范围越来越短的传统观点相反,《国家地理》杂志的分析表明人们对长格式内容的参与度更高。塔米说:“真正优质的内容诱使人们一直观看到最后。”以90秒视频的效果要好于30秒的视频为例。因此,NatGeo的广告客户对长篇故事讲述越来越感兴趣。苏州品牌设计为了使广告商的内容更具吸引力,《国家地理》利用其摄影师和作家来创作故事。然后,它通过其在线和离线媒体代表广告商放大这些故事。


当耐克想要提升其品牌时,它来到了NatGeo,苏州品牌设计公司创造了一个打破两个小时马拉松纪录的故事。耐克想要设定理想的位置,高度和训练。然后,它邀请了NatGeo讲故事的人与他们一起在现场并创建长篇内容。NatGeo的摄影师创作了独特的视频和图片,并通过YouTube和其他社交媒体渠道进行了现场直播。这个故事在所有平台上产生了2.3亿次印象。


“国家地理的下一步是什么?” 我问塔米。“该品牌将以更身临其境的方式将体验带给人们。” NatGeo在大学校园内组织现场活动以及学校研讨会。苏州品牌设计在NatGeo专家的指导下,它还提供有针对性的假期。NatGeo的口号之一是“不要跟随,探索”,这是使人们沉浸于体验中的下一步。


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