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北京标志设计公司分享利用客户热情建立品牌

Martina Olbertova博士在名为《意义助力品牌战略新时代》的精彩文章中提醒我们,“品牌不仅仅是品牌产品,服务和体验的载体。他们的主要业务是交流。品牌的主要目标应该是帮助人们最大限度地发挥其内在潜力,并变得更加自我。”


毫无疑问,耐克的许多客户都购买了他们的产品,因为与明星运动员的联系可能会使他们更难接受训练。而且,在激烈的社会政治气氛中,拥有耐克产品可能表示对更广泛的社会问题的支持,北京标志设计公司就像有争议的人物科林·卡珀尼克(Colin Kapernick)承担的责任一样。在其他制造商开始模仿这种方法之前,第一批戴着白色耳塞的iPod用户就表示“专有”和“领先”。


个性化


增加意义的一种方法是使其具有个性。克莱·史基(Clay Shirky)写了一本关于认知过剩的好书(和TED演讲)。他的观点是平台,网络和技术正在推动一种转变,客户可以成为合作者。几年前我用乐高为把握客户创新的新时代所做的一些例子谈到了这个问题。乐高社交媒体高级总监Lars Silberbauer说:“ [乐高]可能拥有版权,但我们与成人和儿童共同拥有该品牌。” 而且他是对的。北京标志设计公司任何现代的品牌定义都必须包含对共同所有权的认可。


目前正临近秋天,这意味着在美国,美式足球正在拉开帷幕。各个年龄段的球迷在学校,工作场所或城镇附近都穿着他们球队的球衣并不少见。在佛罗里达州,那是一所小学的“大学色彩周”,鼓励孩子们穿上他们最喜欢的大学T恤或色彩。运动队是世界上最知名,最有实力的品牌之一。北京标志设计公司一名学生想代表田纳西大学,但没有正式上衣。因此,他在纸上画了UT徽标并将其固定在橙色衬衫上,但是在午餐时,他被学校的其他成员嘲笑。


这位饱受摧残的老师在社交媒体上发了言,北京标志设计公司说的话广为传播,吸引了大学和许多校友的注意。他们不仅以类似科尔的方式回应,用装有品牌商品的护理包包装,而且走得更远,并将孩子的设计变成了正式的学校衬衫,部分收益捐赠给了STOMP Out Bullying,致力于消除所有形式欺凌行为的赢利性组织。


这件衬衫太受欢迎了,以至于本周早些时候在线订购量使他们的网站崩溃。


民主党总统候选人充满希望的皮特·布蒂吉格(Pete Buttigieg)还授权其歌迷使用和定制他的品牌资产,以期在数字和现场草根活动中提供强大,统一的信息和视觉体验。北京标志设计公司正如来自Mashable股份的Nicole Gallucci所说,“ The Design ToolKit ” (由设计公司Hyperakt创建,可通过PeteforAmerica.com获得)可以视作一种Buttigieg品牌圣经。制定和发布指南的决定是一项大胆,战略性和诚实的明智举动。”


ToolKit相当全面,甚至可能过于广泛,但它足够灵活以允许自由。如果支持者想到他们认为有用的其他图形,则团队鼓励他们伸出手并分享他们的想法。


共同创建相关


北京标志设计公司希望看到更多品牌利用与客户和粉丝的共同所有权。像听田纳西大学所说的那样有趣的消费者表达并将其提升到一个鼓舞人心的故事中,或者像“市长皮特市长”使用其公共工具包那样,为歌迷提供方便的表达方式来表达他们的支持,将会看到更多品牌侧重于寻找一些真正有趣和创新的方式来增加其为粉丝,拥护者和客户提供的含义。


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