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上海平面设计分享互联网将如何影响品牌营销

公司有针对其产品和分销的销售策略。品牌和产品消息传递依赖于内容和流程。今天,它包括电视广告和可在多种设备上使用的各种形式的社交媒体。


“明天”,您将可以通过邮政编码访问您的广告,品牌信息,消费者互动和销售方面的实时数据。你准备好了吗 准备响应,做出反应,指导您的媒体购买代理商,实时做出战略决策等吗?您是否会为此新范式批准人力和数据资源以及预算?


上海平面设计自1990年代引入以来,高级电视系统委员会(ATSC)标准已成为广播行业不可或缺的一部分。然而,尽管ATSC无疑改变了广播行业,但随着时间的流逝,ATSC 1.0变得过时,无法跟上日益发展的移动社会的步伐。因此,上海平面设计业界一直在关注ATSC 3.0的实施。


ATSC 3.0是世界上第一个基于Internet协议(IP)的电视标准,并且是OTA(空中)与OTT(顶部)广播的融合。它承诺的分辨率高达Ultra HD 4K电视,高动态范围,高达120Hz的刷新率以及在家庭以及移动设备上的更好接收。


ATSC 3.0将加快正在考虑取消其有线电视或卫星电视订阅的用户的剪线数量。


如今,传统的付费电视可提供卓越的观看质量,而OTT视频通常在发现,便携性和个性化用户体验方面表现出色。消费者对内容分发所用的网络的关心比对内容的访问,易用性和便利性的关心要少。


如果上海平面设计没有足够快速的互联网服务,每月的费用从50美元到100美元,就不可能实现OTT或流媒体服务。哪些供应商提供该互联网服务?大多数情况下,家庭互联网是由本地有线电视公司提供的。但是,即使那个“电缆”也可以剪掉怎么办?


上海平面设计在未来几年内,诸如5G和ATSC 3.0之类的新交付技术将为全球免费无线(OTA)广播模型和OTT对互联网服务的需求提供强大的竞争。请注意,5G是单播模型,ATSC 3.0是多播模型。


流电视服务通常没有像NBC和Fox的当地分支机构那样的本地电视台,而在Sling TV等服务的所有市场营销中都没有这种电视台。上海平面设计随着越来越多的人越过高层,当地的电视台及其所有者将面临破产的风险。现在,他们希望通过一种称为ATSC 3.0的新广播标准来超越顶峰,该标准将使人们可以在手机上免费流式传输本地频道,并允许本地电视台出售目标广告。使用ATSC 3.0,可以测量所有内容。他们将确切地知道谁看了什么节目,谁看了什么广告以及何时看。


这将如何发生?


上海平面设计生产电视,电话,笔记本电脑,平板电脑,汽车的公司(基本上所有带有屏幕的公司)将需要使用一种芯片来嵌入这些设备。ATSC 3.0应该可以使您在常规电视屏幕,手机,笔记本电脑,平板电脑甚至汽车上获得所有频道。


例如,Netflix可以在任何设备上使用,而无需互联网连接;这将导致新内容供过于求。到2021年,全球内容市场预计将达到2.2万亿美元,它将以新的方式与内容消费者建立联系。


内容供过于求为聚合器和推荐服务(如PlayPilot,JustWatch和ReelGood)带来了巨大的机会,这些服务和推荐服务旨在消除必须浏览多个网站/应用程序才能知道下一步要观看的麻烦。反过来,上海平面设计这将使品牌营销人员有一个全新的世界和新途径,可以开发具有可寻址内容的消费者关系。


通过ATSC 3.0投放的定向广告和品牌内容将使电视台可以跟踪您正在观看的内容,上海平面设计并在决定向您展示哪些广告时将其考虑在内。该信息可以与其他信息结合在一起,例如您在邮政编码级别上的观看位置,以便电视台可以销售目标广告,与非目标广告相比,电视台通常可以收取更多的费用。


品牌策略ATSC 3.0


您的“好手”在您的家中,很快就会在您的家中,您的设备和汽车中。


2012年,美国第二大保险公司Allstate推出了一项新的租房保险计划,该计划吸引了租借而不是拥有房屋的电视观众。这些广告是由Dish Network和DirecTV高度针对性地播出的,这标志着Allstate首次使用电视广告来宣传租房者的保险产品,这表明可寻址的电视广告技术已经开始大肆宣传,但很少使用,这种技术已经开始流行。使用可寻址广告,营销人员可以预先确定将看到其广告的消费者类型。在这种情况下,Allstate收集了可从Experian,Epsilon和Axicom等公司广泛获得的消费者数据,以及Dish和DirecTV的订户信息,并利用所有这些信息来确定租房者。上海平面设计换句话说,如果订户是房主,则商业广告不会出现在电视屏幕上。


这是强制性还是自愿性?


自主性。2017年11月,FCC在自愿,市场驱动的基础上批准了ATSC 3.0作为下一代广播标准。他们还要求电台暂时继续广播ATSC 1.0(即“ HD”)。这是为什么它是自愿的问题的一部分。


在2000年代初强制性DTV过渡期间,给城市中的电视台一个新的频率(换句话说,频道)来广播数字电视,而它们仍在其旧频道上广播模拟电视。当惯用开关被关闭以关闭模拟广播时,上海平面设计用于其他用途的FCC最终收回了这些较旧的频道。由于这次没有发生这种情况,车站和市场留给自己如何最好地共享或使用其区域内的无线频谱。


上海平面设计什么时候需要为此做准备?


今天。ATSC 3.0已获得联邦通信委员会的批准,正在凤凰城和达拉斯进行测试。一群当地电视台所有者表示,他们计划到2020年支持ATSC 3.0。


因此,上海平面设计请记住社交媒体何时诞生,品牌争先恐后地了解其对业务的影响,并需要找到并雇用可以掌握社交媒体含义的人吗?在那些还没有完全了解如何解读与这种新媒体形式有关的品牌和产品定位的早期日子里?营销人员现在应该考虑以下几点:


1.上海平面设计建立一个由品牌和产品营销人员,IP数据专家,预算和财务,消费者洞察专家和创意人员组成的工作组,以讨论和磨练您企业最有希望的ATSC 3.0可寻址内容机会。


2.对您的整个社区(包括董事会成员,公司官员和品牌领导者)进行快速培训,以了解ATSC 3.0的功能并迅速接近决策点。您想拥有和外包什么,您的内容将如何流向广告和内容分发合作伙伴。上海平面设计决策将包括针对广播公司运作方式的技术和设备决策-与FCC拍卖后的重新包装流程,FCC关于采用ATSC 3.0的预期决策以及进行教育性,公众性所需的全系统规划有关新标准带来的服务和商业机会。


3.商定一些特定的机会,并确定您对实时数据的接触点;您如何将实时产品销售信息与实时可寻址内容和广告联系起来?您将如何准备实时发展您的消费者关系?


4.开始探索与商业企业的合作伙伴关系, 以将ATSC 3.0用于创收目的。


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