这是违反直觉的,但是人们并不真正想要无限的选择,因为“太多的事情”已经使做出选择成为一项痛苦的工作。为何做出选择会如此瘫痪呢?
今天,我们听到来自加利福尼亚州洛杉矶的品牌营销商Patrick的问题,他对“待办事项”理论及其在价值创造中的作用有疑问。 
芭芭拉·弗雷德里克森(BarbaraFrederickson)是社会心理学和积极心理学领域的领先研究者。
一厢情愿的看到对广告业务具有深远的影响。代理商一直在宣传他们想要真实的广告理论,而不是真正真实的广告理论。没有比品牌理想或宗旨更好的例子了。
风险会计是知情和负责任的营销预算和计划的重要组成部分。简单的净现值(NPV)分析使用销售和成本的预期值,而忽略这些数字的任何变化。
作为品牌授权策略师,我在NBA工作了五年,除了篮球,篮球还被称为“律师”。幸运的是,那些律师是我们出色的内部顾问,他们很乐意将自己的知识-尤其是那些有准备,渴望学习并理解保护NBA集体无形资产的重要性的知识-传播给我们。
我最喜欢的例子是来自伊恩·班克斯(IainBanks)1984年的首本小说《黄蜂工厂》。当他最终说服出版商发行他的作品之一时,班克斯才三十岁。拖延不是要尝试。在过去的14年中,他撰写了四本小说,但均被出版商拒绝。
今天下午的主要任务是为团队中经理的职位面试最后两名候选人。在第二次面试结束时,您会意识到两个候选人都具有相同的相关经验,强大的学术成果和实践想法,一旦他们开始就可以实施。
最好的应用是承认您的品牌存在缺陷。蛮干?如果您考虑有多少个领先的广告系列已经这样做了,那就不行了。
当我们进入十年的最后一年时,我们希望您了解品牌面临的风险。不是通过做出预测,而是通过分析品牌的近期历史和演变,并意识到周期性的人类行为是下一步的中心。
但是要记住的重要一点是,虽然围绕品牌建立粉丝群,但通常并不是品牌本身的创造。
当有机会塑造社会的未来时,更多的员工希望坐在餐桌旁。在只有一个办公室的情况下提供论坛很容易,但是当一个品牌在多个社区中运营时,某种形式的本地组织对于确保实现与本地相关的全球目标至关重要。
“大游戏”不再是电视上正在发生的事情,而是在嘈杂的世界中为专心而奋斗的斗争。而且在超级碗周日赢得了嗡嗡声和媒体关注的不公平份额的品牌,甚至可能没有广告。
可以说,这是有史以来最激动人心的时间。我们正在全球范围内经历着前所未有的变革,这些变革以前所未有的方式影响着当今的业务,并提供了千载难逢的机会。
品牌在任何时间点的价值以及该价值随时间的变化是品牌管理成功或失败的重要标志。
从历史上看,读者珍视《国家地理》,将其收藏作为珍贵的财产加以保存和保护。尽管我们的父母和祖父母对品牌有如此崇高的敬意,但在他们的日常生活中并不一定有意义。
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