最近有一些关于品牌忠诚度是否正在消失的争论。一些商业和市场观察员试图将品牌忠诚度的总体下降与社会上类似的忠诚度下降联系在一起。
如果您所在的行业不那么有吸引力(例如零售),那么您将需要努力工作,以确保您所说的内容栩栩如生,这实际上是一个充满挑战,快节奏的职业,敏锐的人才会迁移快速前进。
品牌不仅仅是品牌产品,服务和体验的载体。他们的主要业务是交流。品牌的主要目标应该是帮助人们最大限度地发挥其内在潜力,并变得更加自我。
自从我看过一篇文章宣称“电视已死”以来,已经有一段时间了。但是,消费者在消费电视内容方面可以使用的选项不断发展和变化。
风险会计是知情和负责任的营销预算和计划的重要组成部分。简单的净现值(NPV)分析使用销售和成本的预期值,而忽略这些数字的任何变化。
首先要了解哪些品牌资产,消息传递和属性对该品牌有效,哪些应该重新考虑。这包括确定合适的代言人和信息,以与品牌既有资产相一致的方式讲述品牌故事。
如果公司与客户之间的关系是建立在尊重和尊重的基础上,如果建立在真实,信任和透明的基础上,那么就可以形成真正的“友谊”甚至“爱”。
对组织品牌真实性的看法取决于品牌背后人们的言行之间的一致性。
事情是(并且感谢您阅读到目前为止的内容)品牌故事一直只保留给最大的品牌,他们可以花时间,精力和数百万美元来通过广告讲故事。
您要建立什么样的品牌社区?进行以下工作:如果您的品牌是一个城市,谁将居住在这里,它将是什么样子,您会听到什么声音,闻到什么气味,谁不想和您一起住在那儿?你庆祝什么?你讨厌什么?
如果您听马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)的话,他只是创造了一项创新技术,使世界“连接”起来。好吧,这在2005年并不是特别新颖。
这些例子不仅仅是服装,健康,美丽和时尚的圣地。它们是关于如何直接面向消费者和不断扩展的网络的展览,这些展览使笨拙的教科书逐行营销变得头疼。
品牌代表着对客户重要的东西:它的价值与客户的价值相吻合,可以增强客户的自我形象或客户渴望获得的感知,可以充当“徽章”或其他形式的自我表达
脱品牌对我们生活的普遍影响几乎是不可能的。从最广泛的意义上讲,品牌构成了组织机制来帮助我们度过每一天的消费
营销和交流可以一次又一次地被重新发明,每一次新的,无歉意的演绎都被认为是对一个看似盲目的僵化传统的突破。除了它们不是那种东西。尽管保持新鲜感,但大多数重塑都是对历史的重新审视。
对于大多数公司而言,实现盈利,数十亿美元的业务将是一个梦想。对于2012年营业额达1040亿美元的IBM公司而言,其每年10亿美元的销售点(POS)业务充其量只能分散他们的注意力。这
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